Julföretag slår rekord: Företag köper dyrare gåvor

Det danska näringslivets jultomte, PresentBolaget, sätter omsättningsrekord för 14:e året i rad.

PresenBolaget är Nordens största leverantör av företagsjulklappar. ”Övergripande sett är vi mycket nöjda. Även om vi har haft några utmaningar på den svenska marknaden bärs vi av det danska resultatet”, säger Nikolai Kiim, vd för GaveFabrikken.

Julklappsjätten kan alltså, med Nikolai Kiim i spetsen, lägga fram ett bokslut där både omsättning och resultat växer. Omsättningen landar på 356 miljoner kronor jämfört med 325 miljoner kronor under räkenskapsåret 2021/22. Det är en tillväxt på 9 procent. Resultatet växer med 39 procent från 28 miljoner kronor 2021/22 till 39 miljoner kronor 2022/23. Omsättningsrekordet är enligt Nikolai Kiim drivet av två saker: en mindre ökning i företagens gåvobudgetar, och att PresentBolaget fortsatt tar marknadsandelar i Danmark.

Efterfrågan på årets stora julklappshits präglas enligt Nikolai Kiim av en ökad kvalitetsmedvetenhet hos kunderna. ”Designklassiker som Arne Jacobsen-stolar eller Pantella-lampor är återigen populära i år. Det är också tydligt att det fortfarande finns stor efterfrågan på presentkort till upplevelser och välgörenhetsändamål”, säger han. Därutöver är produkter som airfryers och elektriska tandborstar också mycket eftertraktade under granarna i år.

Explosiv tillväxt

Nikolai Kiim grundade GaveFabrikken 2008 och är fortfarande ensam ägare. Trots att företaget växer explosivt för 14:e året i rad har han inga planer på att sälja det. ”Det finns förstås några friare, men en försäljning står inte på agendan just nu. Jag har fortfarande mycket positiv energi i det vi gör. Med det sagt är jag ju köpman, så jag är självklart lyhörd för de förfrågningar som kommer”, säger han. Vilka friare det handlar om vill han dock inte avslöja.

Den ömma svenska tån

I motsats till förra räkenskapsåret, då stigande energi- och fraktpriser tyngde resultatet, lyckas GaveFabrikken nu återigen få resultatet att följa med omsättningen uppåt. Den svenska delen av verksamheten har dock ett underskott på 65 000 kronor. ”Den svenska kronan har tagit ett kraftigt dyk, och samtidigt var det generella prisökningar på den svenska marknaden. Där valde vi att inte höja priserna för våra kunder, och då var det bara vi som fick betala mellanskillnaden”, säger Nikolai Kiim. Han är ändå optimistisk kring den svenska marknaden trots årets underskott. ”Vi har gjort några nya satsningar och riktat vår verksamhet bättre mot marknaden i Sverige. Så jag vågar lova att det inte blir något underskott i vår svenska verksamhet nästa år”, säger Nikolai Kiim.

”Jag vågar lova att det inte blir ett underskott i den svenska verksamheten nästa år” Nikolai Kiim, vd

Ekonomiskt försiktiga

Om man utgår från konsumtionsmönstren hos PresentBolagets kunder kan det enligt Danske Banks chefsekonom Las Olsen vara ett uttryck för två saker. Det ena kan vara att arbetsmarknaden fortsatt präglas av låg arbetslöshet och att det på många håll i näringslivet fortfarande råder brist på arbetskraft. ”Det är fortfarande många företag som saknar arbetskraft. Så det är ju inte märkligt om företagen gärna vill göra något extra för att behålla sina medarbetare”, säger Las Olsen. Därutöver kan det enligt honom också vara ett uttryck för att företagen fortsatt är försiktiga med stora lönekostnader, och att julklapparna kan vara en liten kompensation. ”Reallönerna har fallit ganska mycket. Det är ett uttryck för att företagen är rädda att deras kostnader ska bli för höga. De är försiktiga med att införa stora löneökningar. Så att köpa en lite större julklapp till sina anställda kan kanske vara ett annat sätt att lösa det på”, säger han.